La mise en place d'une politique de mécénat

Toute entreprise désireuse d’entreprendre une action de mécénat peut trouver des informations précieuses à Admical. En particulier sur le plan juridique et fiscal, mais aussi pour inscrire plus largement son action dans le cadre d’une politique pérenne.

La mise en place d’une politique de mécénat nécessite en effet des compétences précises et une phase de réflexion importante .
L’entreprise doit s’interroger notamment sur :

4ses objectifs (internes, externes)

4ses métiers et le profil de ses salariés

4la cohérence de son mécénat avec sa politique de communication institutionnelle et plus largement la stratégie de l’entreprise

4l’implication éventuelle de son réseau (filiales, succursales etc.) en France et à l’étranger

4les moyens qu’elle est prête à accorder à son mécénat (financiers, en nature, en technologies, en compétences)

4sa taille, la répartition géographique de son mécénat et le caractère centralisé ou décentralisé de son mécénat (d’où viendra l’initiative, les budgets seront-ils décentralisés ?etc.)

4la gestion de son mécénat (en régie directe, via une association, une fondation etc.)

4l’implication éventuelle du personnel de l’entreprise (qui, comment ?)

4la valorisation du mécénat à l’intérieur et à l’extérieur de l’entreprise (auprès des actionnaires, des clients, de la société civile, des médias, des pouvoirs publics etc.)

4une étude de marché : que font les entreprises concurrentes, quelles sont les « niches » stratégiques où aucune entreprise ne va en matière de mécénat ? Pourquoi ? Comment intervenir ?

4sa capacité à prendre des risques en matière de mécénat et à assumer que le retour sur investissement ne soit ni direct ni immédiat : comment faire place à l’audace et parfois à l’instinct, détecter des projets innovants et les accompagner,  et, enfin, qui recruter comme chargé de mécénat ?

Que les entreprises se rassurent ! Ces questions sont importantes, mais beaucoup d’actions de mécénat voient le jour spontanément avant de s’inscrire dans le cadre une politique pérenne. Cohérence, continuité et audace sont les maîtres mots, et ce, quels que soient la taille et les moyens de l’entreprise car le mécénat est, comme nos bilans le prouvent, à la portée de tous !